典型案例——
某医院的美容整形科注册微信公众号“某医院医疗美容与整形外科”，公众号内容由美容整形科自行制作并发布。其中，部分文章加入该医院整形美容激光中心的二维码及“扫码添加科室咨询微信号”等内容。2023年6月，该公众号发布了关于暑期重睑术、光电美容暑期优惠等内容的推文，附有“专家在身边、特惠相赠”的宣传图片，并对该科室既得荣誉、技术优势等进行了介绍。经市场监管部门认定，相关推文及图片内容属于医疗广告。该院未取得医疗广告审查证明擅自发布医疗广告，违反了相关法律和规范性文件的规定。市场监管部门对该院作出行政处罚决定。
（案例选自某省市场监督管理行政部门行政处罚决定书）
应知应会——
广告法规定，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。违反本法发布医疗、药品、医疗器械广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
医疗广告管理办法规定，医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。发布医疗广告的有效期为一年，并严格按照核定内容进行广告宣传。非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。
医疗广告的表现形式不得含有以下情形：
（一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；
（二）保证治愈或者隐含保证治愈的；
（三）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；
（四）淫秽、迷信、荒诞的；
（五）贬低他人的；
（六）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；
（七）使用解放军和武警部队名义的；
（八）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
关联法条——
广告法第46、58条，医疗广告管理办法第3、5、7条。
（来源：健康报）
